與新冠病毒“重名”,這款墨西哥“國民啤酒”宣布暫停生產…
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與新冠病毒“重名”,這款墨西哥“國民啤酒”宣布暫停生產…

2020年04月05日 08:28:26
來源:每日經濟新聞

每經編輯:鄭直

對于喜歡閑暇時刻小酌一杯的人來說,風靡全球的墨西哥啤酒品牌科羅娜一定不會陌生。

獨特的透明瓶包裝,以及飲用時添加檸檬片的特別風味,讓科羅娜啤酒深受年輕人喜愛;科羅娜是美國進口量最大的國外啤酒品牌,2018年全年共賣出近300億升,躋身全球啤酒品牌前五。

圖片來源:推特

不過,在新冠疫情暴發后,這個著名的啤酒品牌卻不幸躺槍。原來,新冠病毒在英文里叫做coronavirus,與科羅娜啤酒(Corona)正好“同名”...

據谷歌搜索趨勢顯示,在疫情暴發早期,很多國外網友在網上搜索科羅娜啤酒與病毒的關聯,甚至有人擔心喝了科羅娜啤酒之后,會接觸到新冠病毒。

盡管科羅娜高管曾經否認該品牌銷量因此出現下滑,但資本市場似乎并沒有信心。科羅娜品牌的母公司美國星座集團(constellation Brands)股價從2月下旬開始跳水,至今累計跌幅約37%。

近日,隨著疫情在墨西哥擴散,制造商莫德洛集團也宣布暫停生產科羅娜啤酒。

科羅娜啤酒暫停生產

莫德洛集團在推特上發表的一份聲明中表示,由于墨西哥政府已經關閉了非必要的商業活動,所以該公司正在停止啤酒生產和銷售。

據新華社報道,墨西哥衛生部副部長烏戈·洛佩斯-加特利30日在新聞發布會上說,墨西哥新增確診病例101例,累計1094例。洛佩斯-加特利宣布,自3月30日至4月30日,墨西哥境內暫停“非必要活動”。“必要活動”的范圍包括直接涉及公共安全、保障國家經濟運行、民生相關等活動。開展“必要活動”時,應確保聚集人數不超過50人。

墨西哥外交部長埃布拉德隨后宣布,墨西哥即日起進入國家衛生緊急狀態。

墨西哥政府勸導境內包括外國人在內的所有居民自覺承擔居家隔離的責任和義務,減少出行。

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不過根據聲明,如果未來墨西哥政府決定將啤酒列為必需品,莫德洛集團將準備一項“保證啤酒供應”的計劃。

與病毒“重名”,啤酒品牌不幸躺槍

因為和冠狀病毒重名,自新冠疫情暴發以來,科羅娜啤酒就遭遇尷尬處境。

“Corona”一詞源于拉丁語,在西班牙語、意大利語等拉丁語系中有“王冠”的意思。在1965 年,當人類首次發現這種帶有冠狀尖刺的病毒時,就形象地使用“Corona”來命名冠狀病毒(Coronavirus)。

而墨西哥此前曾長期在西班牙的殖民統治之下,墨西哥人以西班牙皇冠為象征,將啤酒命名為“Corona”。直至現在,莫德洛集團的徽標中仍保留了皇冠的標志。

根據谷歌搜索趨勢,1月18日至26日,全球關鍵詞“科羅娜啤酒病毒”(corona beer virus)的搜索量激增2300%;搜索“啤酒病毒”(beer virus)也增加了744%;“啤酒冠狀病毒”(beer coronavirus)的搜索量更是暴漲3233%。

一些網友紛紛在社交媒體上@Corona啤酒,甚至發出“靈魂質問”:“科羅娜,你快管管病毒!”科羅娜官方也不得不回應澄清,自己的品牌和新冠病毒毫無關聯!

不過,這也沒有阻止很多網友“腦洞大開”...

圖片來源:推特

今年2月,科羅娜品牌在社交媒體上的一份文案,也遭到外國網友的批評。

2月25日,“科羅娜美國”在推特上發布了4款新口味含酒精氣泡水的廣告,并用“馬上到岸(coming ashore soon)”來表達新品上市,結果卻遭到了網友的抨擊——這是在暗示病毒馬上就要來了嗎?

斯洛文尼亞設計師Jure Tovrljan 3月中旬在知名設計網站Behance上,結合新冠疫情將一些大品牌logo重新繪制,其中就包括科羅娜啤酒。他在創意圖中寫道,科羅娜啤酒“也許需要一個新名字”。

科羅娜母公司否認銷量下滑

據中國網報道,近期一項調查顯示,約38%的美國啤酒消費者表不愿再購買科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國星座集團,據初步統計,疫情使該公司1-2月市場營收減少2.85億美元,利潤縮水1.7億美元。

英國市場研究公司YouGov也稱,科羅娜品牌的熱議分值已經從1月的75分迅速跌至2月的51分,這表明美國成年人群體接收到的關于這個品牌的負面消息明顯增多。

對此,科羅娜啤酒的母公司星座集團近日做出回應。該集團在3月初的一份聲明表示,一些媒體的報道是錯誤的,截至2月16日的四周內,該公司生產的科羅娜啤酒在美國的銷量依然強勁。“消費者知道病毒和我們的啤酒無關。” 發言人鮑曼說。

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“我們沒有看到新冠肺炎疫情對員工、設施或運營造成任何影響,我們的業務繼續表現良好。” 星座集團的首席執行官紐蘭德此前在一份聲明中說。

世界啤酒行業巨頭

墨西哥莫德洛啤酒公司創建于1925年,它在墨西哥擁有8座現代化工廠,4.3萬名員工,年產啤酒1800萬箱(約4100萬噸),在墨西哥本國的市場占有率達60%以上,并且出口到全球150個國家和地區。

科羅娜 CORONA EXTRA是莫德洛公司的主力產品,也是是世界第五大啤酒品牌,美國進口啤酒的銷量第一名。

1995年,北京馬仕商貿有限責任公司將科羅娜特級啤酒正式引進中國市場。科羅娜以其清爽的風格,風靡市場,從1997年便多年雄踞中國進口啤酒榜首的位置,直到后來歐洲啤酒品牌開始在中國流行。

值得一提的是,2001年,墨西哥總統福克斯訪華,有關方面特意選用科羅娜特級啤酒作為宴會的唯一指定啤酒。

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喝科羅娜加檸檬的喝法更是一經典,當年墨西哥人把檸檬隨手放入科羅娜中,偶然發現檸檬的酸甜與清涼的科羅娜竟是絕配,慢慢這種喝法就流傳到了世界各地。

科羅娜不同于只用純麥釀造的歐洲啤酒,在釀造時使用玉米和大米替代一部分大麥,降低了成本,當然這也是其口味清淡的原因之一。由于大麥使用量較少,為了彌補麥香和苦味的不足,人們便習慣在飲用科羅娜時口含一片檸檬,增加清爽度。

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